Reportage photo d'entreprise : qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert ?
Portraits d’équipe, gestes professionnels, atelier en activité, fabrication d’un produit, accueil d’un client, chantier, cuisine en plein service, événement interne…
Une entreprise possède énormément de choses à montrer.
Pourtant, sa communication se limite parfois à quelques portraits, des photographies de produits ou des images génériques utilisées pour illustrer son site internet.
Le reportage photo d’entreprise repose sur une autre approche : plutôt que de simplement montrer ce que vous vendez, il permet de raconter ce que vous faites réellement.
Mais en quoi consiste exactement un reportage photographique professionnel ? À quelles entreprises s’adresse-t-il ? Et surtout, que peut-on faire des photographies réalisées ?
Qu’est-ce qu’un reportage photo d’entreprise ?
Le reportage photo d’entreprise consiste à photographier une activité professionnelle dans son environnement réel.
Le photographe vient dans l’entreprise, l’atelier, le commerce, le restaurant, les bureaux ou directement sur le terrain.
Il observe ce qui s’y passe et construit progressivement une série d’images permettant de comprendre l’activité.
L’objectif n’est donc pas uniquement de réaliser quelques « belles photos ».
Il s’agit de constituer un ensemble cohérent capable de raconter :
qui vous êtes, ce que vous faites, comment vous travaillez et dans quel univers vous évoluez.
C’est une approche directement issue de la photographie de reportage.
Quelle différence avec une séance photo corporate classique ?
Les deux approches sont complémentaires.
Une séance corporate peut avoir pour objectif de réaliser les portraits des collaborateurs, une photographie officielle de l’équipe ou certaines images institutionnelles.
Le reportage va davantage chercher l’activité elle-même.
Un artisan dans son atelier.
Un cuisinier pendant un service.
Un tatoueur au travail.
Une équipe pendant une réunion.
Un mécanicien intervenant sur un véhicule.
Un soignant dans son environnement professionnel.
Un commerçant préparant son établissement avant l’ouverture.
Un entrepreneur sur un chantier.
Le photographe ne demande pas nécessairement d’interrompre le travail pour regarder l’objectif.
Il cherche au contraire à intégrer la photographie au fonctionnement réel de l’entreprise.
Le résultat est généralement beaucoup plus vivant.
Que peut-on photographier pendant un reportage d’entreprise ?
Pratiquement toutes les dimensions de votre activité peuvent devenir intéressantes.
Il y a évidemment les personnes : dirigeant, collaborateurs, artisans, employés ou partenaires.
Mais également les gestes.
Les mains qui travaillent.
Les outils.
Les machines.
Les matières premières.
Les produits en cours de fabrication.
Les détails de l’environnement.
Les locaux.
Les échanges entre collaborateurs.
Les interactions avec les clients lorsque le contexte et les autorisations le permettent.
Même des éléments qui paraissent totalement ordinaires à quelqu’un qui les voit chaque jour peuvent devenir photographiquement intéressants.
Parce que ce qui est quotidien pour vous est parfois précisément ce que votre client n’a jamais vu.
Montrer le savoir-faire plutôt que simplement l’affirmer
Beaucoup d’entreprises utilisent les mêmes expressions.
« Savoir-faire. »
« Passion. »
« Qualité. »
« Travail artisanal. »
« Expertise. »
Ces mots peuvent parfaitement être justifiés, mais ils sont devenus tellement fréquents qu’ils finissent parfois par perdre leur force.
La photographie permet de les montrer.
Si vous affirmez fabriquer vos produits artisanalement, montrez la fabrication.
Si votre activité repose sur un geste technique particulier, photographiez ce geste.
Si votre entreprise possède un atelier remarquable, ouvrez-en visuellement les portes.
Si votre équipe constitue une partie essentielle de votre identité, montrez les personnes qui la composent.
Une photographie ne remplace pas votre discours. Elle lui donne quelque chose de concret à montrer.
Le reportage permet de montrer les coulisses de votre activité
Les clients voient généralement le résultat final.
Ils voient le plat servi.
Le meuble terminé.
Le bijou dans sa boîte.
La nouvelle coiffure.
Le bâtiment achevé.
Le produit sur une étagère.
Mais tout ce qui précède reste souvent invisible.
Or les coulisses constituent une formidable matière pour communiquer.
Préparation, fabrication, gestes techniques, choix des matières, installation, essais, erreurs, concentration, travail d’équipe…
Un reportage d’entreprise permet précisément d’aller chercher ces images.
Et elles peuvent donner une dimension beaucoup plus humaine à votre communication.
Un reportage photo ne sert pas uniquement au site internet
C’est l’un des principaux intérêts de la démarche.
Une série photographique suffisamment variée peut être utilisée sur de nombreux supports :
site internet, réseaux sociaux, fiche Google, LinkedIn, brochures, affiches, dossiers de presse, communiqués, présentations commerciales, newsletters, documentation interne ou supports imprimés.
Une même journée de reportage peut donc produire une véritable banque d’images professionnelle.
Au lieu de chercher une photographie différente chaque fois que vous devez communiquer, vous disposez progressivement de vos propres images.
Et surtout, elles montrent réellement votre entreprise.
Une banque d’images permet également d’alimenter les réseaux sociaux
C’est devenu l’un des usages les plus intéressants du reportage d’entreprise.
Une seule séance peut produire de nombreux sujets de publication.
Une photographie du dirigeant permet de raconter l’histoire de l’entreprise.
Une image d’un geste technique permet d’expliquer un savoir-faire.
Une photographie d’un produit peut présenter une nouveauté.
Une scène dans l’atelier peut montrer les coulisses.
Un portrait d’un collaborateur permet de présenter l’équipe.
Un détail peut servir à expliquer une étape de fabrication.
Le reportage ne produit donc pas nécessairement une publication.
Il produit de la matière permettant d’en créer beaucoup.
Et si l’entreprise a régulièrement besoin de nouvelles images ?
Toutes les entreprises n’ont pas les mêmes besoins.
Pour certaines, un reportage ponctuel suffit : nouveau site internet, inauguration, changement d’équipe, campagne publicitaire ou événement particulier.
D’autres évoluent constamment.
Nouveaux produits.
Nouveaux services.
Saisons.
Événements.
Promotions.
Nouveaux collaborateurs.
Dans ce cas, la photographie peut devenir un travail régulier plutôt qu’une intervention annuelle.
C’est notamment pour cette raison que Kamera Obskura propose également un service de création de contenu destiné aux entreprises, commerces, artisans et indépendants.
Le principe est de créer régulièrement de nouvelles photographies de l’activité puis de les transformer en contenus réellement utilisables sur les réseaux sociaux.
Cela permet de maintenir une communication actuelle sans devoir constamment chercher quoi photographier et quoi publier.
À quelles entreprises s’adresse le reportage photographique ?
Il n’est pas réservé aux grandes sociétés.
Au contraire.
Une petite entreprise possède souvent une identité très forte à montrer.
Le reportage peut notamment être particulièrement intéressant pour les :
artisans et métiers manuels, parce que les gestes et les matières sont visuellement riches ;
restaurants et métiers de bouche, pour montrer autant la préparation que les produits finis ;
commerces, pour présenter le lieu, les produits et les personnes qui accueillent les clients ;
indépendants, pour donner un visage à une activité qui repose souvent sur une personne ;
entreprises industrielles, pour documenter les processus, installations et équipes ;
professions de service, pour rendre concrète une activité parfois difficile à représenter ;
organisateurs d’événements, pour conserver et communiquer l’atmosphère d’une manifestation ;
artistes et musiciens, pour documenter concerts, répétitions, ateliers ou processus créatifs.
En réalité, dès qu’une activité implique des personnes, des lieux, des gestes ou une histoire, elle peut faire l’objet d’un reportage.
Comment se déroule un reportage photo d’entreprise ?
Tout commence normalement avant de sortir l’appareil.
Il faut comprendre l’activité.
Qu’est-ce que l’entreprise souhaite montrer ?
À qui ?
Sur quels supports les photographies seront-elles utilisées ?
Quels moments de la journée sont particulièrement intéressants ?
Existe-t-il des contraintes particulières ?
Cette discussion permet de déterminer ce qu’il faudra rechercher photographiquement.
Pendant le reportage, je privilégie ensuite autant que possible une approche documentaire.
Je peux évidemment intervenir lorsqu’une image nécessite une mise en place particulière, mais une grande partie du travail consiste à observer l’activité et à anticiper les situations intéressantes.
L’objectif est de produire des photographies professionnelles sans transformer votre journée de travail en interminable séance de poses.
Faut-il préparer les locaux et les collaborateurs ?
Oui, mais sans transformer l’entreprise en décor artificiel.
Quelques préparatifs peuvent faire une différence importante : ranger les éléments inutilement distrayants, prévenir les collaborateurs, vérifier certaines tenues ou prévoir les moments intéressants de la journée.
Mais le reportage doit conserver quelque chose d’authentique.
Si votre activité se déroule dans un atelier, il n’a pas besoin de ressembler à un showroom.
Si vous travaillez avec vos mains, elles n’ont pas nécessairement besoin d’être impeccables.
Votre environnement professionnel fait partie de votre histoire.
Reportage ou création de contenu : quelle différence ?
Les deux prestations utilisent la photographie, mais leur objectif n’est pas exactement le même.
Un reportage d’entreprise documente une activité, un événement, un métier ou une entreprise afin de produire une série d’images utilisables sur différents supports.
La création de contenu va plus loin dans l’exploitation de ces images.
Chez Kamera Obskura, je peux par exemple réaliser régulièrement les photographies d’une activité puis préparer des publications complètes associant images traitées, éléments graphiques lorsque nécessaire et contenus éditoriaux, prêtes à alimenter les réseaux sociaux.
Le reportage produit donc la matière première.
La création de contenu peut ensuite la transformer en communication.
Votre entreprise possède déjà une histoire. Il reste à la montrer.
Il n’est pas nécessaire d’inventer artificiellement une image de marque spectaculaire.
Souvent, elle existe déjà.
Elle est dans votre atelier.
Dans vos gestes.
Dans vos locaux.
Dans vos collaborateurs.
Dans vos produits.
Dans la manière dont vous travaillez lorsqu’aucun appareil photo n’est présent.
Le travail du reportage consiste précisément à observer tout cela et à en tirer une série d’images cohérentes.
Votre entreprise n’a pas besoin de jouer un rôle pour avoir quelque chose à raconter.
Vous recherchez un photographe pour votre entreprise à Liège ?
Avec Kamera Obskura, je réalise des reportages photographiques pour les entreprises, indépendants, artisans, commerces, événements et professionnels à Liège, en province de Liège et ailleurs en Wallonie.
Reportage métier, entreprise en activité, événement, portraits en situation, banque d’images ou création régulière de contenu : la prestation est construite en fonction de votre activité et de l’utilisation réelle des photographies.
Découvrez mon travail et mes prestations de reportage :
https://www.kameraobskura.be/reportage
Pour la création régulière de contenus destinés aux réseaux sociaux :
https://www.kameraobskura.be/creation-de-contenu
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